Abercrombie & Fitch
میراث آمریکایی؛ از روح ماجراجویی تا رایحه نمادین Fierce
- محصولات
- ۰
- کشور
- آمریکا / United States of America
- سال تاسیس
- ۱۸۹۲
محصولات Abercrombie & Fitch
درباره برند
Abercrombie & Fitch یک برند آمریکایی سبک زندگی است که ریشه آن به سال ۱۸۹۲ بازمی‌گردد؛ زمانی که David Abercrombie فعالیت خود را با تجهیزات باکیفیت برای کمپینگ، ماهیگیری و ماجراجویی در فضای باز آغاز کرد. برند طی بیش از یک قرن از یک فروشگاه تخصصی outdoor به یکی از نام‌های شناخته‌شده مد و lifestyle آمریکا تبدیل شد. عطر بخشی مهم از هویت معاصر Abercrombie & Fitch است و بیش از هر محصول دیگری با Fierce شناخته می‌شود؛ رایحه‌ای Woody Aromatic که در سال ۲۰۰۲ عرضه شد و با ترکیب نسیم دریایی، مشک و چوب صندل به یکی از امضاهای ماندگار A&F تبدیل شد. امروز در کنار Fierce، برند دنیای عطر خود را با مجموعه‌هایی مانند A&F Fragrance Suite گسترش داده است؛ مجموعه‌ای gender-inclusive و مناسب layering که رایحه‌هایی همچون Ellwood، Amber Cove، Vanilla Haze و Sandalwood Canyon را در بر می‌گیرد. هویت امروزی A&F بر راحتی، اعتمادبه‌نفس، فردیت و بازتعریف کلاسیک‌های آمریکایی برای نسل معاصر تمرکز دارد.
۱۸۹۲
سال تأسیس
۱۹۰۴
ثبت رسمی A&F
۲۰۰۲
تولد Fierce
از روح ماجراجویی آمریکایی تا رایحه‌ای به نام Fierce
داستان Abercrombie & Fitch در سال ۱۸۹۲ آغاز شد؛ زمانی که David Abercrombie فعالیت خود را با فروش تجهیزات باکیفیت برای کمپینگ، ماهیگیری و شکار آغاز کرد. ریشه‌های اولیه برند عمیقاً با طبیعت، ماجراجویی و سبک زندگی آمریکایی پیوند داشتند.
در سال ۱۹۰۴، Abercrombie & Fitch به طور رسمی در ایالت نیویورک ثبت شد و در سال ۱۹۱۷ فروشگاه مشهور خود در Madison Avenue را افتتاح کرد. طی دهه‌های بعد، این خانه به یکی از نام‌های مهم تجهیزات سفر، ورزش و فعالیت‌های فضای باز آمریکا تبدیل شد.
در دهه ۱۹۴۰، Abercrombie & Fitch حتی تجهیزات و یونیفرم‌هایی برای شاخه‌های مختلف نیروهای مسلح ایالات متحده تأمین می‌کرد و در دهه‌های ۱۹۵۰ و ۱۹۶۰ دامنه محصولات و مشتریانش را بیش از پیش گسترش داد.
پس از چندین دوره تغییر مالکیت و تحول تجاری، برند در اواخر قرن بیستم وارد فصل تازه‌ای شد و از یک فروشگاه تاریخی outdoor به یک برند جهانی مد و lifestyle تبدیل شد.
در سال ۲۰۰۲، یکی از مهم‌ترین نمادهای مدرن Abercrombie & Fitch متولد شد: Fierce. این رایحه که توسط Master Perfumer کارلوس بنایم خلق شد، با ساختار Woody Aromatic و ترکیب نسیم دریایی، مشک و چوب صندل به امضای بویایی A&F تبدیل شد.
Fierce برای سال‌ها نه فقط یک محصول، بلکه بخشی از تجربه فروشگاه‌های Abercrombie & Fitch بود و ارتباط میان مد، محیط فروشگاهی و رایحه را در هویت برند پررنگ کرد.
در سال‌های اخیر، A&F همزمان با بازتعریف هویت خود برای نسل معاصر، دنیای عطر را نیز گسترش داده است. A&F Fragrance Suite مجموعه‌ای از رایحه‌های gender-inclusive را ارائه می‌کند که برای استفاده مستقل یا ترکیب با یکدیگر طراحی شده‌اند.
امروز Abercrombie & Fitch میان میراث بیش از یک قرن خود و تصویری مدرن‌تر از راحتی، اعتمادبه‌نفس و فردیت حرکت می‌کند؛ در حالی که Fierce همچنان شناخته‌شده‌ترین امضای بویایی آن باقی مانده است.
تاریخچه برند
۱۸۹۲
تأسیس Abercrombie Co.
David Abercrombie کسب‌وکاری تخصصی برای تجهیزات ممتاز کمپینگ، ماهیگیری و شکار بنیان گذاشت و پایه‌های برندی را شکل داد که بعدها Abercrombie & Fitch شد.
۱۹۰۴
ثبت رسمی Abercrombie & Fitch
Abercrombie & Fitch به طور رسمی در ایالت نیویورک incorporated شد.
۱۹۱۷
افتتاح Flagship در Madison Avenue
فروشگاه Madison Avenue برند در نیویورک افتتاح شد و A&F جایگاه خود را در فرهنگ outdoor و leisure آمریکا گسترش داد.
۱۹۴۰
تأمین تجهیزات برای نیروهای مسلح آمریکا
در دهه ۱۹۴۰، Abercrombie & Fitch تجهیزات و یونیفرم‌هایی برای تمام شاخه‌های نیروهای مسلح ایالات متحده فراهم کرد.
۱۹۷۸
خرید برند توسط Oshman’s
Oshman’s Sporting Goods مستقر در Houston برند Abercrombie & Fitch را خریداری کرد و فصل تازه‌ای در تاریخ آن آغاز شد.
۱۹۸۸
انتقال مرکز فعالیت به Columbus
Abercrombie & Fitch مرکز خود را به Columbus در Ohio منتقل کرد و مسیر شکل‌گیری هویت مدرن برند آغاز شد.
۱۹۹۶
Abercrombie & Fitch Co. وارد NYSE شد
شرکت با نماد ANF به یک شرکت عمومی در بورس نیویورک تبدیل شد.
۲۰۰۲
معرفی Fierce
Fierce با عطرسازی Carlos Benaïm عرضه شد و ساختار Woody Aromatic آن با Marine Breeze، Sensual Musk و Sandalwood به امضای بویایی Abercrombie & Fitch تبدیل شد.
۲۰۱۷
آغاز فصل تازه مدیریت برند
Fran Horowitz به عنوان CEO منصوب شد؛ تغییری که A&F آن را آغاز دوره‌ای تازه از رشد و شفاف‌تر شدن هویت برند توصیف می‌کند.
۲۰۱۹
Rebrand برای مشتری معاصر
Abercrombie برند خود را برای نسل جدید بازتعریف کرد و مسیر فعلی آن به سمت کلاسیک‌های راحت، مدرن و فراگیرتر شکل گرفت.
ارزش‌های برند
تعهد به کیفیت
A&F کیفیت ماندگار محصولات و تجربه مشتری را یکی از اصول مرکزی خود می‌داند و بر استانداردهای بالا در طراحی و اجرا تأکید دارد.
اصالت و درستکاری
Authentic Goodness بیانگر تأکید برند بر اصالت، احترام، صداقت و انجام کار درست در ارتباط با مشتریان، کارکنان و شرکای خود است.
همیشه رو به جلو
Always Forward نشان‌دهنده روحیه تحول، یادگیری و حرکت مستمر برند برای پاسخ به نسل‌ها و نیازهای تازه مشتریان است.
برای انتخاب عطر Abercrombie & Fitch راهنمایی می‌خواهید؟
خانوادهٔ رایحه، حجم و غلظت را کنار قیمت بررسی کنید. اگر بین چند انتخاب مردد هستید، از راهنمای رایحه یا مشاورهٔ فروشگاه کمک بگیرید.