Chanel

داستان CHANEL در سال ۱۹۱۰ در پاریس آغاز شد؛ زمانی که Gabrielle Chanel، که دیگر بسیاری او را Coco می‌نامیدند، بوتیک کلاه خود را با نام CHANEL MODES در 21 rue Cambon افتتاح کرد.

کلاه‌های او خیلی زود مورد توجه بازیگران شناخته‌شده فرانسوی قرار گرفتند و همین موفقیت پایه‌ای برای گسترش جهان CHANEL شد.

در سال ۱۹۱۲ Gabrielle Chanel بوتیکی در Deauville افتتاح کرد و از سال بعد لباس‌های sportswear از jersey عرضه کرد؛ پارچه‌ای که پیش‌تر بیشتر برای لباس زیر مردانه استفاده می‌شد. این انتخاب بخشی از نگاه او به آزادی بدن و رهایی زنان از فرم‌های محدودکننده لباس بود.

در سال ۱۹۱۵ نخستین Couture House او در Biarritz شکل گرفت و در سال ۱۹۱۸ Gabrielle ساختمان 31 rue Cambon را خرید. این آدرس boutique، salon، atelier و فضای خلاق Maison را در یک ساختمان گرد هم آورد و تا امروز یکی از مهم‌ترین نمادهای CHANEL باقی مانده است.

اما در سال ۱۹۲۱، CHANEL قلمرو تازه‌ای را فتح کرد. Gabrielle Chanel با عطرساز Ernest Beaux همکاری کرد تا عطری خلق شود که تنها بوی یک گل مشخص را بازسازی نکند، بلکه مانند یک composition انتزاعی عمل کند.

از میان نمونه‌های ارائه‌شده توسط Beaux، Gabrielle نمونه شماره پنج را انتخاب کرد. نتیجه CHANEL N°5 بود؛ نخستین fragrance Maison و عطری که نام ساده عددی، بطری مینیمال و ساختار پیچیده آن در تضاد کامل با بسیاری از عطرهای پرزرق‌وبرق آن دوره قرار داشت.

N°5 با استفاده بی‌سابقه از aldehydes و لایه‌هایی از گل‌ها، به جای بازسازی مستقیم یک گل، یک تصور بویایی انتزاعی ساخت. خود CHANEL این اثر را نقطه‌ای می‌داند که modern perfumery را بازتعریف کرد.

در سال ۱۹۲۲ Ernest Beaux عطر N°22 را خلق کرد و دو سال بعد، Société des Parfums CHANEL برای تولید و فروش fragrance و cosmetics تأسیس شد. Beaux در همین دوره نخستین In-House Perfumer Maison شد.

پس از او Henri Robert هدایت عطرسازی خانه را برعهده گرفت. در سال ۱۹۵۵ او Pour Monsieur را خلق کرد؛ نخستین fragrance مردانه CHANEL و تنها عطر مردانه‌ای که در دوران زندگی Gabrielle Chanel عرضه شد.

در سال ۱۹۷۰ N°19 معرفی شد. نام آن به 19 August، روز تولد Gabrielle، اشاره دارد و این عطر آخرین fragrance‌ای بود که در زمان زندگی او عرضه و توسط خودش استفاده شد.

Jacques Polge در سال ۱۹۷۸ به عنوان سومین perfumer خانه به CHANEL پیوست. دوره او چندین خانواده مهم عطری Maison را به وجود آورد.

در سال ۱۹۸۴ Coco معرفی شد؛ نخستین عطر زنانه Jacques Polge برای CHANEL که از سبک ونیزی و علاقه Gabrielle Chanel به جهان Baroque الهام می‌گرفت.

در سال ۲۰۰۱ Coco Mademoiselle عرضه شد. Jacques Polge در این عطر ساختار chypre را با patchouli و یک زبان تازه‌تر و روشن‌تر برای نسل جدید بازتفسیر کرد.

در سال ۲۰۱۰ BLEU DE CHANEL وارد مجموعه شد؛ عطری مردانه ساخته Jacques Polge که آزادی، انتخاب مسیر شخصی و مردانگی مدرن را در مرکز روایت خود قرار داد.

در سال ۲۰۱۵ Olivier Polge هدایت CHANEL Perfume Creation and Development Laboratory را برعهده گرفت و نسل چهارم عطرسازان داخلی Maison را ادامه داد.

دو سال بعد، GABRIELLE CHANEL به عنوان یکی از نخستین عطرهای بزرگ دوره Olivier Polge معرفی شد؛ bouquetی سفید و درخشان با jasmine، ylang-ylang، orange blossom و tuberose که مستقیماً به شخصیت Gabrielle Chanel ادای احترام می‌کند.

در کنار خانواده‌های اصلی، LES EXCLUSIFS DE CHANEL جنبه شخصی‌تر و تاریخی عطرسازی Maison را روایت می‌کند. رایحه‌هایی مانند 31 RUE CAMBON، COROMANDEL، GARDÉNIA، CUIR DE RUSSIE، SYCOMORE و COMÈTE به مکان‌ها، اشخاص، مواد و نشانه‌های جهان Gabrielle Chanel اشاره دارند.

امروز Olivier Polge همچنان In-House Perfumer-Creator CHANEL است. زبان عطر خانه مانند زبان مد آن بر یک اصل ثابت باقی مانده: خلق سبک به جای دنبال کردن مُد؛ استفاده از تضاد، سادگی و آزادی برای ساخت امضایی که قابل تشخیص اما همیشه در حال بازتفسیر است.