Firetrap

Firetrap یک برند بریتانیایی denim و lifestyle است که در فضای فرهنگی لندن و با زبان بصری شهری، rebellious و unconventional شکل گرفت. در مورد سال دقیق تأسیس دو تاریخ در منابع امروزی دیده می‌شود: برخی صفحات retail فعلی گروه Frasers سال 1991 را ذکر می‌کنند، اما منابع تاریخی صنعت fashion، material رسمی licensing برند و سوابق trademark از آغاز فعالیت تجاری Firetrap در 1993 پشتیبانی می‌کنند. به همین دلیل 1993 در این صفحه به‌عنوان سال تأسیس استفاده شده است.

Firetrap در سال‌های اولیه خود بیش از همه با denim، menswear و urban British lifestyle شناخته می‌شد. positioning رسمی برند آن را edgy، dangerous، individual، British و uncompromising توصیف می‌کند؛ هویتی که با موسیقی، underground venues و subcultureهای بریتانیا پیوند نزدیکی داشت.

در دهه 2000 Firetrap حضور بین‌المللی خود را گسترش داد و از یک label بریتانیایی به lifestyle brand وسیع‌تری تبدیل شد. در کنار denim و apparel، دسته‌هایی مانند footwear، bags، accessories و محصولات licensed نیز به ecosystem برند اضافه شدند.

در مارس 2012، Sports Direct International برند و دارایی‌های Firetrap را از administrator خریداری کرد. Firetrap بعدها همراه با تغییر Sports Direct International به Frasers Group در ساختار فعلی این گروه باقی ماند.

Firetrap Limited امروز یک شرکت ثبت‌شده بریتانیایی در Shirebrook است و گزارش‌های شرکتی Frasers آن را به‌عنوان subsidiary صددرصدی گروه ثبت می‌کنند. برند Firetrap نیز همچنان در Firetrap.com، Sports Direct، USC و دیگر retail channels گروه حضور فعال دارد.

Fragrance از آغاز برند بخشی از Firetrap نبود. نخستین launchهای عطری که به‌صورت روشن در منابع تخصصی قابل مستندسازی هستند، Firetrap for Him و Firetrap for Her در سال 2013 هستند.

در آن دوره Jigsaw International مسئول marketing بخش fragrance بود. این شرکت در حوزه licensing و development محصولات health and beauty فعال بود و Firetrap را مشخصاً یکی از برندهایی معرفی می‌کرد که برای آن محصول licensed طراحی، تولید، توزیع و بازاریابی می‌کرد.

Firetrap for Him یک fragrance spicy-woody با citrus، mint، pink pepper و nutmeg در opening، ginger، jasmine و patchouli در heart و woods، moss، labdanum و musk در base بود.

Firetrap for Her در سمت زنانه ساختاری fruity-floral داشت؛ fruit، green leaves و peach در opening، jasmine، lily، patchouli و amber در heart و vanilla، sandalwood و musk در base.

در سال‌های بعد fragrance portfolio برند توسعه پیدا کرد و نام‌هایی مانند Azure، Homme، Noir، Femme Gold، Moonstone، Nocturnal، Blackseal، Gold، Elixir و Black Rose در بازار ظاهر شدند.

Firetrap Azure دست‌کم تا 2019 در distribution catalogهای بریتانیا و ایرلند به‌صورت Eau de Toilette و gift set عرضه می‌شد و Moonstone نیز در همان دوره در بخش زنانه حضور داشت.

Fragrance همچنان یک category فعال Firetrap است. Sports Direct در 2026 gift setهای مردانه و زنانه Firetrap را مستقیماً عرضه می‌کند. در یکی از مجموعه‌های مردانه فعلی، سه fragrance با نام Firetrap Blue، Firetrap L'Homme و Firetrap Savage حضور دارند.

با این حال منابع عمومی فعلی Firetrap و Frasers نام manufacturer یا fragrance licensee فعلی را اعلام نمی‌کنند. بنابراین Jigsaw International را باید به‌عنوان partner مستند دوره 2013 شناخت و نه بدون مدرک به‌عنوان licensee فعلی برند.

امروز Firetrap همچنان همان تضاد اصلی هویت خود را حفظ کرده است: یک British lifestyle brand با roots در denim و street culture که ظاهر mainstream و بیش از حد polished را کنار می‌گذارد و روی individuality، urban attitude و روحیه unconventional تأکید دارد.