GUESS یک برند آمریکایی lifestyle است که در سال 1981 توسط خانواده Marciano در کالیفرنیا شکل گرفت و با denim، کمپین‌های تصویری جسورانه و سبک جوان و ماجراجویانه شناخته شد. قدیمی‌ترین fragrance ثبت‌شده قابل‌اتکای برند Guess Original از سال 1990 است. عطرهای GUESS از سال 2018 تحت لایسنس جهانی Interparfums تولید و توزیع می‌شوند و این قرارداد تا پایان سال 2048 تمدید شده است.

۱۹۸۱

سال تأسیس

۱۹۹۰

قدیمی‌ترین عطر ثبت‌شده

۲۰۱۸

شروع Interparfums

۲۰۴۸

پایان لایسنس فعلی

داستان

از 3-Zip Marilyn تا یک برند جهانی Lifestyle و Fragrance

GUESS در سال 1981 توسط برادران Marciano در ایالات متحده شکل گرفت. خانواده Marciano پیش از مهاجرت به آمریکا در صنعت پوشاک فرانسه فعالیت داشتند و پس از ورود به کالیفرنیا تلاش کردند تأثیر fashion اروپایی را با lifestyle آزاد و جوانانه آمریکا ترکیب کنند.

یکی از نخستین محصولاتی که هویت برند را تعریف کرد 3-Zip Marilyn بود؛ یک stonewashed، slim-fitting jean که Bloomingdale's نخستین سفارش مهم آن را ثبت کرد. موفقیت سریع این jeans به GUESS کمک کرد از یک denim label به یک lifestyle brand گسترده تبدیل شود.

در دهه‌های بعد، کمپین‌های تصویری سیاه‌وسفید و cinematic به بخشی جدایی‌ناپذیر از هویت GUESS تبدیل شدند. برند این جهان را با سه ویژگی young، sexy و adventurous تعریف می‌کند و مدل‌ها و عکاسان نقش بزرگی در ساخت این تصویر جهانی داشتند.

ورود GUESS به دنیای fragrance چند سال پس از تأسیس fashion brand انجام شد. منابع تخصصی، Guess Original زنانه را در سال 1990 به‌عنوان قدیمی‌ترین fragrance ثبت‌شده قابل‌اتکای GUESS معرفی می‌کنند. این عطر توسط James Bell ساخته شد.

منابع تاریخی fragrance همچنین به همکاری GUESS با Revlon در دوره اولیه اشاره می‌کنند. در سال‌های بعد، fragrance license برند چند بار تغییر کرد؛ Parlux از سال 2003 بخشی از دوره fragrance GUESS را مدیریت کرد و پس از آن Coty مسئول portfolio شد.

نقطه عطف فعلی در سال 2018 رخ داد. Interparfums, Inc. در فوریه همان سال قرارداد انحصاری جهانی پانزده‌ساله‌ای برای creation، development و distribution fragranceهای GUESS امضا کرد. قرارداد از 1 آوریل 2018 اجرایی شد.

Interparfums ابتدا portfolio موجود GUESS را ادامه داد و در 2019 fragranceهایی مانند 1981 Los Angeles و Seductive Noir را توسعه داد. سپس Bella Vita به‌عنوان یکی از نخستین fragrance familyهای بزرگ توسعه‌یافته در دوره Interparfums وارد بازار شد.

در سال‌های بعد مجموعه‌هایی مانند GUESS Uomo، Seductive Red، Bella Vita، Amore و GUESS ICONIC portfolio عطری برند را گسترش دادند.

در زمینه مالکیت، فصل تازه‌ای در 23 ژانویه 2026 آغاز شد. GUESS از بازار عمومی خارج و private شد. در ساختار جدید، Authentic Brands Group مالک 51 درصد از تقریباً تمام Intellectual Property برند است و Rolling Shareholders شامل اعضای خانواده Marciano و Carlos Alberini 49 درصد باقی‌مانده IP را در اختیار دارند.

در عین حال current GUESS management مالک 100 درصد operating company است و فعالیت‌های طراحی، تجاری، retail و distribution برند را ادامه می‌دهد. بنابراین Authentic را نباید به‌تنهایی مالک کامل کل business عملیاتی GUESS معرفی کرد.

همان دوره partnership عطری برند نیز برای بلندمدت تثبیت شد. قرارداد Interparfums که در ابتدا تا پایان 2033 اعتبار داشت، در دسامبر 2025 پانزده سال دیگر تمدید شد و اکنون تا 31 دسامبر 2048 ادامه دارد.

در سال 2026، fragrance portfolio رسمی Interparfums همچنان خانواده‌هایی مانند GUESS ICONIC، Bella Vita، La Mia Bella Vita، GUESS Uomo، Seductive، Amore و 1981 Los Angeles را دربرمی‌گیرد و GUESS یکی از برندهای فعال اصلی United States operations این شرکت است.

مسیر

تاریخچه برند

۱۹۸۱
تأسیس GUESS
برادران Marciano برند GUESS را در کالیفرنیا شکل دادند و 3-Zip Marilyn به یکی از نخستین محصولات شاخص آن تبدیل شد.
۱۹۹۰
Guess Original
Guess Original زنانه با امضای James Bell عرضه شد و قدیمی‌ترین fragrance ثبت‌شده قابل‌اتکای برند محسوب می‌شود.
۲۰۰۳
دوره Parlux
Parlux fragrance license برند GUESS را در اختیار گرفت و بخشی از نسل جدید عطرهای GUESS در این دوره توسعه یافت.
۲۰۰۹
انتقال fragrance business به Coty
پس از پایان دوره Parlux، fragrance portfolio GUESS وارد دوره همکاری با Coty شد.
۲۰۱۸
آغاز همکاری با Interparfums
Interparfums یک قرارداد انحصاری جهانی برای creation، development و distribution عطرهای GUESS امضا کرد که از 1 آوریل 2018 اجرایی شد.
۲۰۱۹
1981 Los Angeles
Interparfums عرضه خانواده 1981 Los Angeles را گسترش داد و هویت fragrance برند را دوباره به Los Angeles و سال تأسیس 1981 متصل کرد.
۲۰۲۱
Bella Vita
Bella Vita به یکی از fragrance familyهای مهم نسل Interparfums تبدیل شد و بعدها با نسخه‌های Rosa، Paradiso و La Mia Bella Vita گسترش یافت.
۲۰۲۶
ساختار مالکیت جدید و تمدید لایسنس عطر
GUESS private شد؛ Authentic Brands Group مالک 51% از IP و Rolling Shareholders مالک 49% شدند. قرارداد جهانی fragrance با Interparfums نیز تا 31 دسامبر 2048 تمدید شد.