قیمت را تلفنی بپرسید
MAISON DE PARFUM
Moschino
طعنه، پاپ و بازیگوشی ایتالیایی
- محصولات
- ۳
- کشور
- ایتالیا / Italy
- سال تاسیس
- ۱۹۸۳
مجموعه
محصولات Moschino
قیمت را تلفنی بپرسید
قیمت را تلفنی بپرسید
شناخت
درباره برند
Moschino یک خانه مد ایتالیایی است که در سال 1983 در میلان توسط Franco Moschino بنیان گذاشته شد. از همان نخستین مجموعه، طنز، کنایه، رنگ، تضاد میان luxury و فرهنگ روزمره و شکستن قواعد متعارف به بخش جدایی‌ناپذیر هویت برند تبدیل شدند. Moschino در سال 1987 با نخستین fragrance خود با نام Moschino وارد دنیای عطر شد. در دهه‌های بعد خانواده‌هایی مانند Cheap & Chic، Fresh Couture و به‌خصوص Toy جهان fragrance برند را شکل دادند. طراحی bottleها نیز مانند لباس‌های Moschino اغلب با objects آشنا، humor و pop imagery بازی می‌کند؛ از spray-cleaner در Fresh Couture تا Teddy Bear معروف خانواده Toy. در بخش fashion، Moschino امروز یکی از برندهای proprietary گروه Aeffe است و Adrian Appiolaza هدایت خلاق آن را بر عهده دارد. اما ساختار fragrance از سپتامبر 2024 تغییر کرده است: Aeffe مالکیت trademark Moschino برای Nice Class 3، شامل عمدتاً عطر و cosmetics، را به EuroItalia منتقل کرد. EuroItalia که بیش از 35 سال با Moschino همکاری داشته، اکنون مالک Moschino Beauty و حقوق fragrance برند است.
۱۹۸۳
سال تأسیس
۱۹۸۷
اولین عطر
۲۰۲۱
مالکیت کامل Aeffe
۲۰۲۴
انتقال Moschino Beauty
داستان
مدی که خودش را بیش از حد جدی نمی‌گیرد
داستان Moschino در سال 1983 با Franco Moschino آغاز شد؛ طراحی ایتالیایی که در Accademia di Belle Arti di Brera آموزش دیده بود و پیش از ایجاد Maison خود تجربه فعالیت در fashion را به دست آورده بود.
Franco در طراحی صرفاً به زیبایی clothing علاقه نداشت. طنز، satire، پیام اجتماعی، pacifism، environmental awareness و به چالش کشیدن conventions بخشی از زبان او بودند. لباس می‌توانست در عین luxury بودن، درباره خود fashion نیز شوخی کند.
در 7 اکتبر 1983 نخستین collection با نام Moschino Couture! در میلان ارائه شد. Aeffe از همان ابتدا production و distribution collection را بر عهده داشت و رابطه‌ای شکل گرفت که دهه‌ها بعد به مالکیت کامل بخش fashion انجامید.
در 1986 نخستین menswear و Moschino Jeans معرفی شدند. یک سال بعد، در 1987، Moschino نخستین perfume رسمی Maison را عرضه کرد. منابع رسمی تاریخی Aeffe همین محصول را به‌صراحت اولین fragrance برند ثبت می‌کنند.
در 1988 خط Moschino Cheap & Chic متولد شد؛ نام و conceptی که خود luxury را با humor و irony به چالش می‌کشید. در 1989 اولین flagship برند در Via Sant'Andrea میلان افتتاح شد.
Franco Moschino در سال 1994 درگذشت. پس از او، خانواده، دوستان و تیم نزدیکش تلاش کردند creative identity Maison حفظ شود و Rossella Jardini artistic direction را ادامه داد.
Aeffe که از آغاز partner صنعتی برند بود، در 1999 کنترل 70 درصد Moschino را خرید. در 2021 نیز باقی‌مانده 30 درصد را خریداری کرد و مالکیت Moschino S.p.A. به 100 درصد رسید.
Moschino S.p.A. در 2023 مستقیماً در Aeffe S.p.A. ادغام شد تا ساختار عملیاتی و مدیریتی گروه ساده‌تر شود.
در fragrance نیز زبان طنزآمیز Moschino به شکل‌های مختلف ادامه پیدا کرد. در 2015، Fresh Couture ایده یک fragrance لوکس را در bottle شبیه household cleaner قرار داد؛ یک juxtaposition کاملاً Moschino.
در 2018، Toy 2 bottle معروف Teddy Bear را به شکلی شفاف و مدرن بازگرداند و در 2019 Toy Boy همان فرم را به شیشه مشکی تبدیل کرد.
در سال 2021، Toy 2 Bubble Gum جهان Toy را به سمت رنگ صورتی، candy و playful gourmand imagery برد و در 2023، Toy 2 Pearl با سطح iridescent و الهام از Tahitian mother-of-pearl معرفی شد.
یکی از مهم‌ترین تغییرات تجاری تاریخ fragrance برند در 26 سپتامبر 2024 رخ داد. Aeffe مالکیت علامت Moschino را برای Nice Class 3 ــ شامل عمدتاً perfumes و cosmetics ــ به EuroItalia S.r.l. منتقل کرد.
EuroItalia پیش از این معامله بیش از 35 سال partner بخش beauty Moschino بود. با این خرید، شرکت دیگر صرفاً licensee نیست؛ بلکه مالک Moschino Beauty و حقوق trademark مربوط به fragrance، cosmetics، scented candles و گروه‌های مرتبط در Class 3 است.
در سمت fashion، Adrian Appiolaza در ژانویه 2024 به‌عنوان Creative Director منصوب شد و همچنان هدایت collectionهای فعلی Moschino را بر عهده دارد.
دنیای fragrance نیز در سال 2026 با نسخه‌هایی مانند Toy 2 Yummy و Toy 2 Gummy ادامه یافته است؛ fragranceهایی که طراحی Teddy Bear، رنگ، pop culture و شوخ‌طبعی Moschino را به نسل جدید portfolio منتقل می‌کنند.
مسیر
تاریخچه برند
۱۹۸۳
تأسیس Moschino
Franco Moschino خانه خود را بنیان گذاشت و نخستین Moschino Couture! در 7 اکتبر 1983 در میلان ارائه شد.
۱۹۸۶
نخستین Menswear
اولین collection مردانه Moschino و Moschino Jeans معرفی شدند.
۱۹۸۷
اولین عطر Moschino
Maison نخستین perfume رسمی خود را با نام Moschino عرضه کرد و وارد دنیای fragrance شد.
۱۹۸۸
Cheap & Chic
Moschino Cheap & Chic به‌عنوان extension بازیگوش و کنایه‌آمیز جهان Franco Moschino شکل گرفت.
۱۹۸۹
اولین Flagship
اولین flagship store Moschino در Via Sant'Andrea میلان افتتاح شد.
۱۹۹۴
درگذشت Franco Moschino
پس از درگذشت بنیان‌گذار، تیم Maison و Rossella Jardini ادامه creative identity و philosophy او را بر عهده گرفتند.
۱۹۹۹
کنترل Aeffe
Aeffe با خرید 70 درصد Moschino کنترل شرکت را به دست گرفت.
۲۰۱۵
Fresh Couture
Fresh Couture مفهوم high-low Moschino را با قرار دادن fragrance لوکس در bottle الهام‌گرفته از household cleaner به یکی از iconهای beauty برند تبدیل کرد.
۲۰۱۸
Toy 2
Toy 2 با bottle شفاف Teddy Bear و امضای Alberto Morillas و Fabrice Pellegrin وارد خانواده Toy شد.
۲۰۱۹
Toy Boy
Toy Boy ساخته Yann Vasnier، bottle Teddy Bear را در نسخه مشکی و با ساختاری spicy، woody و rose-driven بازتفسیر کرد.
۲۰۲۱
Aeffe به مالک 100٪ تبدیل شد
Aeffe باقی‌مانده 30 درصد Moschino S.p.A. را خرید و مالکیت خود را به 100 درصد رساند.
۲۰۲۱
Toy 2 Bubble Gum
Toy 2 Bubble Gum ساخته Olivier Pescheux با bottle صورتی و bubble-gum accord وارد portfolio شد.
۲۰۲۳
ادغام Moschino S.p.A. در Aeffe
Moschino S.p.A. در Aeffe S.p.A. ادغام شد و ساختار corporate بخش fashion یکپارچه‌تر شد.
۲۰۲۳
Toy 2 Pearl
Toy 2 Pearl ساخته Domitille Michalon-Bertier با الهام از Tahitian mother-of-pearl عرضه شد.
۲۰۲۴
Adrian Appiolaza
Aeffe در 30 ژانویه Adrian Appiolaza را به‌عنوان Creative Director جدید Moschino منصوب کرد.
۲۰۲۴
EuroItalia مالک Moschino Beauty می‌شود
Aeffe در 26 سپتامبر مالکیت trademark Moschino برای Nice Class 3، شامل perfume و cosmetics، را به EuroItalia منتقل کرد.
۲۰۲۶
نسل جدید Toy 2
Toy 2 Yummy و Toy 2 Gummy در storefront رسمی Moschino به‌عنوان نسل جدید و رنگارنگ خانواده Teddy Bear معرفی شدند.
باورها
ارزش‌های برند
Irony
طنز و کنایه از نخستین collectionهای Franco Moschino تا bottleهای fragrance امروزی یکی از شناخته‌شده‌ترین عناصر هویت Maison است.
شکستن قواعد
Moschino از ابتدا با conventions مد، تعریف سنتی luxury و مرز میان high culture و objects روزمره بازی کرده است.
شخصیت پیش از زیبایی
زبان فعلی Maison بر character، individuality و attitude تأکید دارد؛ رویکردی که در fashion و fragrance به‌صورت designs غیرمنتظره دیده می‌شود.
Craftsmanship ایتالیایی
در کنار humor و pop imagery، Maison بر ساخت دقیق، طراحی متمایز و heritage ایتالیایی خود تأکید می‌کند.
تصاویر
گالری تصاویر
راهنمای خرید کاردو
برای انتخاب عطر Moschino راهنمایی می‌خواهید؟
خانوادهٔ رایحه، حجم و غلظت را کنار قیمت بررسی کنید. اگر بین چند انتخاب مردد هستید، از راهنمای رایحه یا مشاورهٔ فروشگاه کمک بگیرید.