Victoria's Secret یک برند آمریکایی در حوزه lingerie، fashion و beauty است که در سال 1977 توسط Roy و Gaye Raymond در کالیفرنیا تأسیس شد. Fragrance از ابتدای فعالیت برند وجود نداشت؛ منابع تخصصی Victoria را در سال 1989 به‌عنوان نخستین عطر ثبت‌شده Victoria's Secret معرفی می‌کنند. در دهه‌های بعد Heavenly، Very Sexy، Tease و به‌ویژه Bombshell به مهم‌ترین نام‌های عطری برند تبدیل شدند. Bombshell از 2010 یکی از محورهای اصلی بخش Beauty است و مجموعه‌های جدیدتری مانند Bare و Daring نیز portfolio مدرن برند را توسعه داده‌اند. از اوت 2021 Victoria's Secret بخشی از شرکت مستقل و بورسی Victoria's Secret & Co. است و Beauty و Fragrance مستقیماً در ساختار خود این مجموعه فعالیت می‌کنند.

۱۹۷۷

سال تأسیس

۱۹۸۹

شروع مستند عطر

۲۰۲۱

استقلال Victoria's Secret & Co.

داستان

از یک فروشگاه در کالیفرنیا تا یکی از بزرگ‌ترین نام‌های Beauty

داستان Victoria's Secret در سال 1977 در کالیفرنیا آغاز شد. Roy Raymond و همسرش Gaye Raymond نخستین فروشگاه را در Stanford Shopping Center در Palo Alto ایجاد کردند. ایده اولیه آنها ساخت فضایی متفاوت برای خرید lingerie بود؛ فضایی با الهام از زیبایی‌شناسی ویکتوریایی که در آن زمان با فضای department storeهای رایج تفاوت محسوسی داشت.

نام Victoria's Secret نیز از همین فضای Victorian الهام گرفته بود. “Victoria” به refinement و ظاهر دوره ویکتوریایی اشاره داشت و “Secret” مفهوم چیزی شخصی و پنهان در زیر لباس را تقویت می‌کرد.

در سال 1982، Roy Raymond شرکت را به Leslie Wexner و The Limited فروخت. در دوره بعد تمرکز برند بیش از پیش به خود زنان به‌عنوان مشتری اصلی منتقل شد و Victoria's Secret طی دهه‌های بعد به lingerie، beauty، body care و fragrance در مقیاس بسیار بزرگ گسترش پیدا کرد.

Fragrance بخشی از آغاز 1977 نبود. وب‌سایت شرکتی فعلی یک chronology رسمی کامل برای نخستین عطر منتشر نمی‌کند، اما منابع تخصصی fragrance عطر Victoria را به سال 1989 نسبت می‌دهند. به همین دلیل در این صفحه 1989 به‌عنوان نخستین تاریخ مستند عطر استفاده می‌شود، نه به‌عنوان ادعای مستقیم شرکت.

در اواخر دهه 1990، Dream Angels Heavenly به یکی از آثار شاخص Victoria's Secret تبدیل شد. نسخه اولیه این fragrance توسط Ilias Ermenidis ساخته شد و نام Heavenly تا امروز در portfolio رسمی برند باقی مانده است.

دهه 2000 و 2010 دوره شکل‌گیری برخی از شناخته‌شده‌ترین fragrance franchiseهای Victoria's Secret بود. Very Sexy و Tease هر دو با نسخه‌ها و reformulationهای مختلف ادامه پیدا کردند و در سپتامبر 2010، Bombshell معرفی شد.

Bombshell بعدها به flagship fragrance برند تبدیل شد. ترکیب fruity-floral آن با purple passion fruit، Shangri-La peony، vanilla orchid و pine و همچنین bottle صورتی faceted به یکی از شناخته‌شده‌ترین تصاویر Victoria's Secret Beauty تبدیل شد. برند امروز Bombshell را با عنوان America's No. 1 Fragrance بازاریابی می‌کند.

در سال 2021 تغییر شرکتی مهمی رخ داد. Victoria's Secret از ساختار Bath & Body Works / L Brands جدا شد و از 3 اوت به‌عنوان Victoria's Secret & Co.، یک شرکت مستقل بورسی با نماد VSCO، فعالیت خود را ادامه داد. Victoria's Secret Beauty نیز همراه با fragrance و body care بخشی از همین کسب‌وکار مستقل باقی ماند.

در ژوئیه 2022، Bare Eau de Parfum معرفی شد؛ نخستین fine fragrance pillar جدید برند در پنج سال. Bare با یک proprietary musk blend طراحی شد تا روی chemistry پوست افراد شخصیت متفاوتی پیدا کند.

در 2024 نیز Daring Eau de Parfum معرفی شد. این fragrance توسط Laurent Le Guernec ساخته شد و با ترکیب bergamot، oakmoss، woods و modern amber زبان متفاوت و gender-fluidتری را وارد مجموعه عطرهای Victoria's Secret کرد.

امروز Victoria's Secret & Co. خود Victoria's Secret و PINK را برندهای اصلی شرکت معرفی می‌کند و prestige fragrance و body care جزو دسته‌های مستقیم کسب‌وکار آن هستند. در منابع رسمی فعلی fragrance licensee خارجی مستقلی برای Victoria's Secret شناسایی نشده است؛ عطرها با همکاری fragrance houses و perfumerهای تخصصی توسعه پیدا می‌کنند اما زیر برند و ساختار خود Victoria's Secret عرضه می‌شوند.

مسیر

تاریخچه برند

۱۹۷۷
تأسیس Victoria's Secret
Roy و Gaye Raymond نخستین Victoria's Secret را در Stanford Shopping Center در Palo Alto کالیفرنیا راه‌اندازی کردند.
۱۹۸۲
فروش به The Limited
Roy Raymond برند را به Leslie Wexner و The Limited فروخت؛ دوره‌ای که زمینه گسترش بزرگ Victoria's Secret را فراهم کرد.
۱۹۸۹
اولین fragrance ثبت‌شده
منابع تخصصی fragrance عطر Victoria را به سال 1989 نسبت می‌دهند. وب‌سایت شرکتی فعلی Victoria's Secret chronology رسمی دقیقی برای نخستین عطر منتشر نکرده است.
۱۹۹۹
Dream Angels Heavenly
طبق منابع تخصصی، Dream Angels Heavenly در پایان دهه 1990 با عطرسازی Ilias Ermenidis شکل گرفت و به یکی از fragranceهای ماندگار برند تبدیل شد.
۲۰۱۰
معرفی Bombshell
Victoria's Secret Beauty عطر Bombshell را معرفی کرد؛ fragrance‌ای که بعدها به flagship اصلی و یکی از شناخته‌شده‌ترین محصولات Beauty برند تبدیل شد.
۲۰۲۱
استقلال Victoria's Secret & Co.
Victoria's Secret در 3 اوت 2021 از Bath & Body Works جدا شد و Victoria's Secret & Co. به‌عنوان شرکت مستقل بورسی با نماد VSCO فعالیت خود را آغاز کرد.
۲۰۲۲
معرفی Bare
Bare Eau de Parfum به‌عنوان نخستین fine fragrance pillar جدید Victoria's Secret در پنج سال معرفی شد.
۲۰۲۴
معرفی Daring
Daring Eau de Parfum با عطرسازی Laurent Le Guernec و ساختاری میان freshness، oakmoss و amber معرفی شد.